隨著移動互聯網的發展，消費領域發生了很大的改變，企業正處在消費升級的大背景中，具體表現為：消費者的消費水平上升；消費者對個性的追求越來越強烈；互聯網用戶及消費者越來越年輕化；消費者獲取信息變得更容易；消費者對產品的品質、功能和服務要求越來越高；互聯網使得地域之間的差異被消除，消費向著全球化的方向發展等等。

在消費升級的大背景下，經濟的發展、消費者消費觀念的改變，使得品牌的價值日益凸顯，品牌營銷已成為企業營銷活動不可或缺的一部分。面對消費領域的這些變化，百橙認為可以采取5大品牌營銷策略應對消費升級：

1.故事營銷：故事營銷是在品牌塑造時采用故事的形式注入情感，賦予品牌核心的情感能量，從而打動消費者的心靈，進而保持產品在穩定上升的過程中達到爆發性的增長。

2.精細營銷：精細化營銷就是恰當地、貼切地對市場進行細分。如今消費者越來越追求個性，不同群體之間的審美偏好已經大不相同，因此品牌更要化大為小，搶占細分市場，精細營銷。百橙會對企業產品優勢和特色以及目標用戶特點進行深入調查和分析，從而選擇更加精確的渠道和營銷方式，使產品和品牌信息精確地送達目標用戶，既能降低成本，又能實現效果化。

3.情感營銷：現代消費者的生活壓力是巨大的，因此他們更需要一個宣泄情感的渠道。情感營銷是從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓品牌贏得消費者。

4.IP營銷：品牌通過IP營銷進而實現人格化，通過持續產出優質內容來輸出價值觀，通過價值觀來聚攏粉絲，粉絲認可了價值觀，實現了身份認同和角色認可，就會信任其產品，進入消費者或用戶的生活方式中，達到商業變現。

5.口碑營銷：在這個口碑為王的時代，口碑不僅能吸引流量，還能增加銷售、提升轉化率，所以口碑對于品牌而言十分重要。百橙為企業提供品牌口碑營銷等網絡營銷方案，針對行業及傳播需求，制定合適的營銷策略，采用媒體投放組合，幫助企業獲得高效傳播。

品牌營銷是企業通過營銷手段把企業品牌和產品推廣出去，讓用戶認識甚至形成忠誠度的一個過程。市場潮流瞬息萬變，企業要想保持長遠的競爭優勢，就必須做好品牌營銷。只有抓住時機，及時作出應對策略，才能在經濟的變革中找到轉化的道路。