百度信息流廣告上線已有一段時間，依然不斷有小伙伴問：怎么搭建賬戶？怎么撰寫創(chuàng)意？怎么優(yōu)化才有效果？今天為大家整理一下百度信息流投放方法論，有需要的趕快收藏哦。

一、問題分析

拿到任務后，第一件事是什么？開始搭建賬戶？NO，第一步是確認客戶訴求。

1、了解客戶信息，如基本信息，營銷目標，目標受眾等

2、根據(jù)訴求確定營銷場景，如事件營銷、精準曝光、線索收集等

3、分析客戶訴求，一般分為2類，提升曝光或提升轉(zhuǎn)化

4、確定細分受眾，如潛在人群，行業(yè)目標人群，品牌人群

5、細分受眾定向方式，創(chuàng)意選擇

我們以裝修行業(yè)為例，來看一下針對目標受眾的分析思路。

注意：不同單元使用不同的定向方式去嘗試，建議一個單元只選一種定向方式。

二、賬戶搭建方法及命名

為了方便日后的管理和索引，建議按照如下的分類方式來設置你的賬戶結構：

舉個栗子：某旅游類賬戶

三、創(chuàng)意生成

1、選擇賣點

提煉產(chǎn)品的獨特價值及亮點

2、撰寫文案

七個模板可以借鑒（一般人我不告訴他）

通知用戶、描述用戶、引出疑問、制造稀缺、道出秘聞、對比過去、提示變化

3、創(chuàng)意圖片

一圖勝萬言，選好圖片事半功倍

四、落地頁制作

一個優(yōu)秀的落地頁，要滿足一個原則和四個特點。

一個原則：

一致性原則

頁面相關性較好，內(nèi)容與定向方式、創(chuàng)意內(nèi)容要一致，否則跳出率高。

四個特點：

吸引力強

頁面內(nèi)容完整且樣式具有沖擊力，圖片清晰有吸引力，文案描述產(chǎn)品亮點且簡明扼要，關鍵內(nèi)容在首屏展現(xiàn)，圖文豐富

易讀性強

原生廣告情境下，用戶是被動響應的，所以頁面易讀性要強，喚起用戶的需求，在短暫的時間內(nèi)讓他了解產(chǎn)品的亮點和賣點

說服力強

產(chǎn)品賣點突出，有信譽、口碑保障和背書

轉(zhuǎn)化工具突出

轉(zhuǎn)化工具吸底，突出用戶關鍵轉(zhuǎn)化工具，可以嵌入頁面內(nèi)容中，提供咨詢、電話轉(zhuǎn)化等

五、優(yōu)化反饋

當你想要優(yōu)化效果時，需要根據(jù)上圖，按照從上到下的順序沿營銷漏斗對展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化三層逐層進行分析，然后尋找出問題所在并進行解決。

附上信息流廣告常見問題及優(yōu)化思路