趨勢(shì)一：差異化營(yíng)銷(xiāo)成新思路，營(yíng)銷(xiāo)決策復(fù)雜化

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越同質(zhì)化，而消費(fèi)者的個(gè)性化需求卻越來(lái)越強(qiáng)烈，隨著推廣渠道越來(lái)越豐富，消費(fèi)者接受信息的渠道越來(lái)越分散，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)面臨著更復(fù)雜的決策。

面對(duì)當(dāng)今多變的經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，差異化營(yíng)銷(xiāo)將是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)之一，隨之而來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)決策也將變得更加復(fù)雜，在消費(fèi)者眾多又個(gè)性鮮明的情況下，怎么明確用戶(hù)的特征？該選擇哪種渠道？多種渠道如何整合？如何把握側(cè)重點(diǎn)？在各種營(yíng)銷(xiāo)決策面前，不同行業(yè)、不同企業(yè)應(yīng)該根據(jù)各自用戶(hù)的特征做出差異化選擇。差異化營(yíng)銷(xiāo)有助于企業(yè)明確其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

趨勢(shì)二：以客戶(hù)為中心，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行整合

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的越來(lái)越多的渠道選擇，對(duì)其進(jìn)行整合是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，而用戶(hù)始終是營(yíng)銷(xiāo)的核心。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更應(yīng)該以用戶(hù)為導(dǎo)向，滿(mǎn)足客戶(hù)的需求并提升用戶(hù)體驗(yàn)，做好自身的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)企業(yè)和品牌的好感度和粘性。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，數(shù)據(jù)發(fā)揮了重要的作用。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，能夠從中洞察用戶(hù)的需求、行為偏好和習(xí)慣等，從而為下一步策略?xún)?yōu)化提供依據(jù)。整合策略應(yīng)以用戶(hù)為中心，通過(guò)深度的數(shù)據(jù)分析對(duì)決策進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，改善用戶(hù)體驗(yàn)，減少跳出率，從而實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

趨勢(shì)三：精確渠道選擇

隨著信息流、自媒體等新渠道的誕生和應(yīng)用，企業(yè)從廣撒網(wǎng)投放轉(zhuǎn)向思考渠道的有效性和ROI的提升上。這里的ROI提升指的不僅僅是數(shù)據(jù)上的提升，更重要的是品牌形象和品牌價(jià)值的提升，因此企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在渠道選擇上更趨于理性化。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，搜索引擎是用戶(hù)常用的檢索方式。搜索是用戶(hù)的主動(dòng)行為，因此搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)就在于可以獲得更精確的用戶(hù)。精確的投放能夠大大減少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的浪費(fèi)，從而放大產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì)，提升品牌影響力和客戶(hù)轉(zhuǎn)化率，重新定義ROI。

趨勢(shì)四：原創(chuàng)內(nèi)容更受重視

內(nèi)容的原創(chuàng)性一直是微信公眾號(hào)、百家號(hào)等自媒體平臺(tái)衡量?jī)?nèi)容質(zhì)量度的重要依據(jù)。2018年12月，微信公眾平臺(tái)針對(duì)“洗稿”問(wèn)題運(yùn)行洗稿投訴合議機(jī)制，再次加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)和對(duì)偽原創(chuàng)、抄襲、洗稿等行為的打擊力度。

在內(nèi)容泛濫、同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重的情況下，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容依舊非常稀缺。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指的是能夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求、能夠?yàn)橛脩?hù)創(chuàng)造價(jià)值的內(nèi)容。2019年，原創(chuàng)內(nèi)容將更受平臺(tái)的重視和保護(hù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則更受用戶(hù)的喜愛(ài)，從而引發(fā)用戶(hù)的主動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)品牌形象提升。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入下半場(chǎng)，品牌之爭(zhēng)將從爭(zhēng)奪用戶(hù)轉(zhuǎn)為爭(zhēng)奪用戶(hù)的注意力和使用時(shí)間。新的一年里百橙也將根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以用戶(hù)為核心，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和原創(chuàng)內(nèi)容的能力，幫助企業(yè)充分發(fā)揮線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，確保線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方案貫徹落實(shí)，樹(shù)立品牌價(jià)值，完成新一年的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。