伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎誕生了，人們開始通過搜索引擎獲取信息。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們了解信息的渠道逐漸從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)，移動(dòng)端信息資訊平臺(tái)也在不斷豐富，移動(dòng)營銷開始被企業(yè)重視。

移動(dòng)營銷是指在移動(dòng)終端上直接向目標(biāo)受眾定向和地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，并與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的行為。那么，企業(yè)如何進(jìn)行移動(dòng)營銷才能實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)化的效果呢？百橙認(rèn)為，移動(dòng)營銷應(yīng)深入分析目標(biāo)用戶，進(jìn)行精確營銷，結(jié)合數(shù)據(jù)分析并優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

一、分析目標(biāo)用戶進(jìn)行精確營銷

在移動(dòng)和社交網(wǎng)絡(luò)的大背景下，消費(fèi)者的個(gè)性越來越鮮明。品牌要能夠了解用戶的需求、興趣、偏好，并據(jù)此提供定制的內(nèi)容與服務(wù)，才能促進(jìn)受眾轉(zhuǎn)化為客戶。這就要求企業(yè)對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入分析，通過定位、標(biāo)簽、關(guān)鍵詞等方式進(jìn)行過濾，找到相對(duì)精確的客戶進(jìn)行推廣，既能降低成本，又能提高用戶的參與度。

百橙通過對(duì)策略、創(chuàng)意、媒介整合和行業(yè)發(fā)展的深度調(diào)查，根據(jù)企業(yè)品牌及產(chǎn)品戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃，幫助企業(yè)精確鎖定核心目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)精確營銷。

二、加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行有效監(jiān)測

數(shù)據(jù)是反映產(chǎn)品和用戶狀態(tài)的一種方式，通過數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)運(yùn)營決策、驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長。數(shù)據(jù)監(jiān)控是及時(shí)、有效地反饋數(shù)據(jù)異常的一種手段，通過監(jiān)控每個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，可以快速定位哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，進(jìn)而分析數(shù)據(jù)并采取優(yōu)化措施。企業(yè)可依托大數(shù)據(jù)體系，用真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，來監(jiān)測每處渠道投放效果，實(shí)時(shí)優(yōu)化。

百橙可以從市場到業(yè)務(wù)效果、從訪客瀏覽習(xí)慣到用戶群體細(xì)分、從網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析到移動(dòng)應(yīng)用及社交媒體進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)營銷效果提供完善的數(shù)據(jù)分析支持，幫助企業(yè)優(yōu)化傳播渠道，提高轉(zhuǎn)化效果。

三、滿足用戶需求優(yōu)化用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)的根本在于用戶需求，良好的用戶體驗(yàn)?zāi)軡M足用戶的需求，增加用戶對(duì)企業(yè)的好感。好的用戶體驗(yàn)?zāi)軌蛟鰪?qiáng)用戶的黏性，增加產(chǎn)品的銷量。要做到良好的用戶體驗(yàn)，需要了解目標(biāo)用戶及其需求，圍繞核心任務(wù)展開設(shè)計(jì)。

在用戶體驗(yàn)上，百橙始終以用戶為核心，以市場調(diào)研為前提進(jìn)行移動(dòng)營銷，圍繞用戶行為數(shù)據(jù)更改營銷策略，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大改變了人們的生活方式，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也成為一種主流趨勢。企業(yè)做移動(dòng)營銷要根據(jù)自身的獨(dú)特優(yōu)勢和目標(biāo)用戶，有針對(duì)性的選擇平臺(tái)和渠道，盡可能精確而全面地覆蓋到潛在目標(biāo)人群，通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果。