由于各種移動設備的發展和普及，移動廣告相對于傳統廣告，具有精確性、即時性、互動性、擴散性和可測性的特點。它可以根據用戶的實際情況和實時情境將廣告直接推送到用戶的手機上，實現“精確傳播”;由于手機等移動設備的可移動性，使移動廣告的即時性、互動性和擴散性更強;其目標受眾更容易統計和測量。

　　在移動互聯網的覆蓋下，移動廣告更加追求精確投放。在廣告投放流程方面，移動廣告具有以下步驟。

　　第一步：確定廣告目標

　　明確的目標是廣告投放成功的前提。想高效投放廣告，首先要確定廣告目標。如銷售額、流量、注冊量、購買量等。

　　第二步：確定廣告預算

　　廣告預算是根據廣告目標來確定的。單目標成本決定了廣告預算。單目標的成本可以根據經驗、行業相關數據、測試結果和傳統渠道的比例制定。

　　第三步：選擇投放渠道

　　渠道要根據目標用戶來選擇。在選擇渠道前，首先要明確目標用戶是誰，分析目標用戶的特點與行為，如年齡、性別、文化程度、職業特征、生活習慣、消費習慣、網絡行為等。根據這些數據分析他們主要聚集的平臺和渠道，這些用戶集中的平臺就是我們的渠道。

　　第四步：制作廣告物料

　　廣告創意的制作，應該符合以下幾個要點。

　　(1)廣告創意和形式要新穎獨特，能夠引起用戶注意。

　　(2)廣告語要洞察消費者痛點，用一句話就能讓用戶知道我們能給他們帶去什么，幫他們解決什么問題，或是體現出產品特點，增加廣告的精確度。

　　(3)廣告落地頁要符合用戶體驗。落地頁是用戶點擊廣告后進入的頁面，落地面要符合用戶體驗決定用戶終能不能轉化成正式用戶(如注冊、購買等)。

　　第五步：廣告投放測試

　　經過前幾步的流程，投放媒體已經確定，廣告創意也已經制作完畢，接下來就要開始正式投放前的測試工作了，包括不同平臺和不同廣告位的效果。

　　不同平臺的效果測試可以通過在所選的媒體上投放相同的廣告創意和廣告落地頁，比較不同平臺的效果;同一個平臺中，在所選的不同廣告位，投放相同的廣告創意和落地頁，來比較各廣告位的效果，從而選出的投放組合策略。

　　從PC到移動時代，互聯網改變了人們生活的方方面面，用戶習慣也在悄然改變，時間和注意力更加碎片化，在這樣的背景下，移動廣告是互聯網營銷的未來。移動廣告要追求更好的效果，就必須不斷優化廣告內容，促進移動廣告行業的整體升級。